聽,聲音中的版權“金屋”

文章來源: 中國知識產權資訊網
發布時間: 2020/8/26 11:14:00

  逛了一天書展累了,來“未來自習室”聽一聽聲音劇《浮生六記》;想深入了解上海的風土人情,拿出手機掃碼就能免費收聽相關音頻;看紙質圖書乏了,那就放松眼睛戴上耳機收聽當下最熱門的網絡小說……8月18日,為期7天的上海書展落下帷幕,以有聲內容為代表的數字出版展商成為今年書展的一大亮點。除吸引蜻蜓FM、樊登讀書等專業有聲內容機構參展外,以閱文集團為代表的網絡文學公司和不少傳統出版社也帶來其在有聲內容領域的最新成果。


  上海書展這一新變化的背后是以音頻節目(播客)、有聲書(廣播?。?、音頻直播等為表現形式的網絡音頻行業的蓬勃發展。艾瑞咨詢近日發布的《2020年中國網絡音頻行業分析報告》(下稱《報告》)顯示,伴隨行業的深入發展,2019年,我國網絡音頻行業市場規模達到175.8億元,同比增長55.1%,用戶規模達到4.9億人,較上一年增長30.4%。與此同時,越來越多的精品內容涌現,用戶付費、用戶打賞以及廣告營銷等商業模式逐漸成熟,有聲內容的版權價值凸顯。


  主播成為生產傳播主力


  8月12日,在上海書展首日,樊登讀書舉行了《有請講書人》短視頻大賽頒獎儀式,吸引了眾多觀眾駐足。據了解,《有請講書人》由樊登讀書和快手公司聯合發起,截至8月11日,已累計收到2萬余份投稿。經過近兩個月的激烈角逐,最終有5位選手脫穎而出。樊登讀書創始人、首席內容官樊登表示,舉行大賽的目的并非為了培養講書網紅和搞噱頭,而是希望讓更多的人參與到講書隊伍中來。但毋庸置疑的是,樊登讀書通過此次活動不僅收獲了大量內容,而且選拔出了表現優異且有粉絲影響力的主播。


  眾所周知,版權方、主播、公會和平臺共同構建了有聲內容的生態體系,其中,主播已逐漸成為重要的內容生產者和傳播者。根據《報告》,平臺借助PGC、PUGC和UGC等模式讓主播進行各種音頻內容的生產及制作,從而有效構建自身平臺的內容儲備庫。另外,借助主播的影響力,內容可在最短時間內直達目標用戶群,加快了版權變現速度。正因如此,各大有聲內容企業都在不斷加碼對優秀主播的培養和爭奪。


  以蜻蜓FM為例,截至目前,其已認證專業主播35萬余名,其中不乏高曉松、梁文道、李開復、郎朗等知名人士。此外,蜻蜓FM還加大了對素人主播的培養,以主播劉媛媛為例,其在2018年3月份入駐該平臺后推出了免費節目《劉媛媛的晚安電臺》,當年10月份,該節目的站內收聽量就突破500萬次,一年半后,她的《30天搞定當眾說話》節目實現了百萬元銷量額的突破。在蜻蜓FM相關負責人看來,這些素人主播的加入和成長,不僅讓主播的價值得以實現,也極大拉動了平臺用戶的增長和付費收入的提高。


  視聽一體打造原創內容


  今年的線下展臺上,閱文集團綜合運用多種展示手段,呈現了《凡人修仙傳》《星辰變》《新斗羅大陸》等多部優質IP在影、漫、游、音頻等多維度版權開發上形成的“書影音”跨場景聯動模式,尤其是閱文集團針對這些作品開發的長音頻深受現場讀者的喜愛,不少參觀者現場付費訂閱了閱文集團旗下熱門小說的音頻服務。內容是有聲市場的根基,閱文集團發力有聲業務的信心來自于旗下810萬余名作家和超過1150萬部的自有原創文學作品。


  然而,對于缺乏如此大體量內容的企業來說,同出版社等版權方合作和打造自有內容就成了不二選擇。以喜馬拉雅為例,其為了擴充平臺上的版權資源,在加強同出版社合作、購買和引進國內外書籍版權的同時,還加大了對原創內容的投入力度。比如,嘗試突破過去先有紙質出版物后有音視頻產品的傳統模式,加大同各出版機構、媒體單位的合作,將紙質內容與有聲產品進行打通,開創視聽一體、相互賦能的融媒體出版新業態。在這一模式下,馬東的《好好說話》、蔡康永的《蔡康永的情商課》《汴京之圍》等融媒體出版物率先上線音頻平臺,在獲得用戶反饋和認可后,再出版紙質內容。


  樊登讀書則在同出版社等版權方建立業務合作的基礎上進行再創作。據樊登介紹,樊登讀書的核心產品是書籍的精華解讀,用40至50分鐘的音、視頻來講解一本書的核心思想,直接引用原著的內容占比極低,講解則融入了公司內容團隊獨創的大量內容。


  版權變現場景不斷豐富


  經過多年的發展,有聲內容行業的運作愈發成熟,多種商業模式正在逐步深化構建。目前,該行業已形成以用戶付費、用戶打賞、廣告營銷及硬件銷售等為主的商業模式。


  當前,不同平臺的商業模式則各有側重。以喜馬拉雅為例,其除繼續深耕知識付費領域外,有聲書、會員付費、直播和廣告業務等已成為新的業務增長點。與此同時,喜馬拉雅近年來不斷加大智能生態的建設,加大對車載音箱、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件終端的布局,希望通過布局智能硬件,為聲音在手機之外拓展更多收聽場景。蜻蜓FM則著重從場景生態入手,不斷探索商業模式的創新,比如不斷加深與智能家居、智能音箱和智能穿戴等相關廠商的合作,并同華為、VIVO、小米、百度、今日頭條等企業開展合作。通過這些場景生態的布局,蜻蜓FM的用戶可以利用碎片化時間,在居家、地鐵以及運動等多場景收聽其有聲內容。樊登讀書在書籍精華解讀這一核心產品的基礎上,打造了非凡精讀館、新父母大學、年輪學堂以及熱門視頻節目《我有一個問題》和大型文化類賽事《有請講書人》等,為不同年齡、不同群體的用戶提供專業、優質的有聲內容。另外,其還通過新業務課程售賣、線上線下訓練營、商城、書店等業務豐富盈利模式,收益不俗。


  對于未來有聲內容產業的發展,不少從業者作出展望,“物聯網的不斷發展將給有聲內容行業帶來新的發展契機,依托技術打造有聲內容生態的可持續循環,內容生產、內容分發、內容呈現等體驗都將更加優質,版權變現的機會將大幅增加。”(本報記者 姜 旭

 

(編輯:晏如)

 

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